**一、 基础系统设计** 这是VIS的基石和宪法，规定了所有视觉元素的使用规范，确保品牌形象在不同应用场景中保持一致性和专业性。 1. **标志设计** * **核心标志**：品牌的核心图形符号，是视觉识别的灵魂。 * **标志创意说明**：阐述标志的设计理念、寓意和象征意义。 * **标志墨稿与反白稿**：用于单色印刷或特殊背景下的标准版本。 * **标志最小使用规范**：规定标志缩小使用的极限尺寸，以确保清晰度。 2. **标准字体** * **中文标准字体**：为企业选定专用的中文字体，用于所有正式文件和宣传材料。 * **英文标准字体**：与之配套的英文字体。 * **指定印刷字体**：指定用于内文排版的其他备用字体。 3. **标准色彩** * **主色**：代表企业形象的核心色彩，通常为1-2种。 * **辅助色**：用于丰富视觉效果、衬托主色的系列色彩。 * **色彩数值规范**：提供CMYK（印刷）、RGB（屏幕显示）、Pantone（专色）等不同模式下的精确色值。 4. **辅助图形** * 由标志衍生出的抽象图案或纹样，用于增强视觉冲击力、丰富画面层次，并强化品牌识别。 5. **组合规范** * 规定标志与中英文名称、口号的标准组合方式，以及不可使用的错误组合范例，防止形象被滥用。
**二、 应用系统设计** 这是基础系统在实际物料和场景中的具体应用，是将品牌视觉形象落地的关键。 1. **办公事务系统** * **名片**：设计高级、规范的名片版式。 * **信纸、信封**：包括国内和国际标准格式。 * **公文模板**：如Word、PPT模板，确保内部文件格式统一。 * **工作证、通行证**：员工身份标识。 * **档案袋、文件夹**：办公用品视觉统一。 2. **环境导视系统** * **企业室内外标识**：如大楼招牌、楼层索引牌、部门标识牌。 * **导向符号**：如洗手间、电梯、安全出口等公共标识。 * **环境装饰**：将辅助图形应用于墙面、地板等，营造品牌氛围。 3. **宣传推广系统** * **线上宣传**：网站界面、社交媒体头像与封面、Banner广告、电子海报等。 * **线下宣传**：产品画册、折页、海报、易拉宝、展台设计等。 * **广告规范**：针对电视、户外LED、公交站台等媒体的广告版式规范。 4. **礼品与包装系统** * **产品包装**：统一的包装盒、袋、贴纸、吊牌等设计。 * **商务礼品**：如定制笔记本、钢笔、雨伞、服装等，成为品牌的移动宣传品。 5. **车辆外观系统** * 为企业用车（货车、轿车）设计统一的车身涂装，形成流动的广告。
**三、 数字与新媒体系统** 随着数字化时代的发展，这部分内容变得越来越重要。 1. **UI设计规范** * 为品牌的App、官方网站、小程序等制定设计规范，包括图标、按钮、控件、间距等，确保用户体验的一致性。 2. **社交媒体形象** * 设计统一的微信头像、公众号封面、微博版头、抖音主页风格等。 3. **动态标识规范** * 为适应视频传播，为核心标志设计动态化的呈现效果（如加载动画、视频片头）。
**总结来说**，VIS设计是一项庞大而精细的系统工程，它远不止设计一个Logo那么简单。它从最基础的标志、色彩、字体规范，延伸到办公、环境、宣传、数字等方方面面，最终目的是通过每一个视觉接触点，向内外受众传递出统一、专业、值得信赖的品牌形象，从而极大地提升品牌的价值和竞争力。
