# 平面设计案例2：品牌形象重塑——以“清源”矿泉水为例
## 项目背景
“清源”是一家创立于2010年的矿泉水品牌，主打天然矿泉水产品。经过多年发展，虽然产品质量获得消费者认可，但其品牌形象逐渐显得过时，无法吸引年轻消费群体，市场份额出现下滑趋势。2022年初，企业决定启动品牌形象全面升级计划。
## 设计目标
1. 塑造现代化、年轻化的品牌形象
2. 强化“天然、健康”的产品特性
3. 提升产品在货架上的辨识度
4. 建立统一的视觉识别系统
## 设计过程
### 市场调研与分析
设计团队首先进行了深入的市场调研，发现：
- 原有logo字体较为传统，缺乏现代感
- 包装设计过于复杂，视觉焦点不明确
- 色彩系统不统一，不同产品线缺乏关联性
- 目标消费群体对简约、环保的设计风格更为青睐
### 设计策略制定
基于调研结果，团队确定了以下设计方向：
1. 采用极简主义设计风格
2. 使用自然色调，突出水源地特色
3. 引入山水图形元素，强化天然属性
4. 建立清晰的视觉层次结构
### 设计方案实施
**Logo重塑**
新logo采用现代无衬线字体，笔画更加简洁有力。同时融入水滴造型，将“清”字的三点水部首进行图形化处理，既保留了汉字识别性，又增加了视觉趣味性。
**色彩系统**
主色调选用青蓝色（C80 M20 Y0 K0），象征清澈的水源；辅助色为深绿色（C90 M30 Y80 K30），代表自然与健康；搭配白色营造纯净感。
**包装设计**
- 瓶身采用磨砂质感塑料，提升手感
- 标签设计大幅留白，突出核心信息
- 背面添加水源地山脉线描图案
- 瓶盖颜色与产品系列相对应
**辅助图形**
设计了一套山水波纹图形元素，可灵活应用于各种宣传物料，保持品牌视觉一致性。
## 成果与反馈
新形象推出三个月后，市场反馈显示：
- 品牌认知度提升42%
- 25-35岁消费者群体增长显著
- 产品在商超渠道的驻足率提高
- 社交媒体自然曝光量增加200%
客户评价：“新设计完美诠释了我们的品牌理念，既现代又自然，帮助我们在竞争激烈的矿泉水市场中脱颖而出。”
## 设计启示
本案例表明，成功的品牌形象设计需要：
1. 深入理解品牌核心价值与市场需求
2. 在传统与创新之间找到平衡点
3. 注重视觉元素的功能性与审美性的统一
4. 建立可延伸的视觉系统，保证品牌应用的一致性
通过系统性的设计思维与专业的执行，“清源”矿泉水成功实现了品牌焕新，为同类传统品牌的转型升级提供了有益参考。
